aktif24 | Aktif24 Teknoloji A.Ş.

 

 

Aktif24 Blog

REKLAM TALEBİ NASIL VERİLİR?

TARİH : 02/03/2018

1. Reklamın amacı ne?

Ürünün özelliğini öne çıkartmak

2. Reklam kimi etkileyecek?

Reklamın hedef kitlesi kimdir, kimler izlesin, dinlesin, okusun istiyoruz?

Örneğin, anneleri, çocuklar, genç kızlar,  25 yaş altı cep telefonu kullanıcıları, A+ 35-50 yaş grubu kadınları, sigara içenler gibi düşünülebilir.

3. Rakipler kimdir ve neler yapıyorlar?

Reklamı oluştururken asla gözardı edilmemesi gereken unsurladan biridir. Bizi bu reklam briefini vermeye teşvik eden şey nedir, yani rakipleriminiz ne konuda iletişim yapıyorlar, biz onlara geçmeyi planlıyorsak rakibi analiz etmekte büyük fayda var.

4. Bizim öne çıkartmak istediğimiz söz veya vaadimiz nedir?

Reklamın vurucu, ikna edici bir noktası bulunması lazım. 

Basit bir cümle olmalı hatta birkaç cümleden fazla olmamalı. Genellemelerden uzak durulmalı. 

5. Bu vaadin altını nasıl dolduruyoruz?

Burayı müşterilerden alınan geribildirimlerle, markanın kişiliğinin tanımıyla, markayı konumlandırdığımız tagline ile, logo ve website adresi gibi zorunlu ögelerle doldurabiliriz.

Ama özellikle yapılan kantitatif veya kalitatif araştırma sonuçları veya müşterinin ağzından alınan sözler gibi net data ile desteklemek önerilir:

Havayolu şirketleri için vaktinde kalkış oranı, organik ürünler için sertifikalar, kaliteli üretim için ISO sertifikaları gibi.

6. Reklamın tonu ne olacak?

Markanızın herşeyden önce bir kişiliği olmalıdır. Pazarlamada reklam tonu denilen şey, reklamda marka hakkında ne söylediğinizden ziyade onu nasıl söylediğinizdir.

Seçilen kelimeler, gramer ve stil sizin tonunuzu belirler. Arkadaş canlısı bir yaklaşım istiyorsanız yumuşak bir ses tonu kullanabilir, çok resmi olmayan bir metin ve gramer kullanımını benimseyebilirsiniz. (Ör: Çocuk konuşması veya gençlerin konuşmaları) Fakat kendisini konusunda uzman ve tecrübeli olarak tanıtmak isteyen bir firma iseniz profesyonel bir stille, gramer kurallarına uyarak ve daha resmi bir dil kullanımına gidilmelidir.

7. Reklamda mutlaka olması gerekenler neler?

Bulaşık süngeri,  çocuklu kadın, halk,gibi. ürünü kullanımının gösterilmesi (yeni pratik aç/dök sistemi reklamı ise) gibi..

8. Reklamda asla olmaması gerekenler neler?

Kadın, 18 yaş altı oyuncu, enteller, kıyaslama,

9. Reklamı gören ne düşünsün / hissetsin / yapsın?

Gülsün, düşüncelere dalsın, duygulansın, bunca zamandır neden A marka’yı denemediği için pişman olup hemen araştırsın, o kadar canı çeksin ki hemen gidip en yakındaki market/bakkaldan ürünü temin etsin!

10. Prodüksiyon bütçesi nedir? Medya bütçesi nedir?

Prodüksiyon bütçesi herşey olabilir.. Medya Bütçesi de ona oranlı olsa mantıklı olur 

11. Zamanlama?

Kreatif ajanstan beklenen işin zamanlaması nedir? Hatta alt kırılımlarla:

  • İlk çalışmaların alınması, basit taslatlarla fikrin anlatılması
  • Revize alınması, yarı ebatında, renkli,elde veya bilgisayarda çizilmiş
  • Final sunumu, bir önceki rounddaki speclerle
  • Kreatif ve meyda sunumu, 1-1 ebat ve full renkli elde veya bilgisayar ortamında çizilmiş.
  • Dijital, print, video veya hangi formatta ise materyalin yayıncıya veya yayımcıya iletilmesi. Bazı durumlarda ise medya satınalmaya iletilmesi (Bu konu mecradan mecraya değişebiliyor, aman dikkat)

Şeklinde kabaca 11 temel başlık altında toplamış bulunuyoruz.

Okuduğunuz için teşekkürler.


"Dünyanın en güç işi birşeyin nasıl yapılacağını bilirken, başka birinin nasıl yapamadığını ses çıkarmadan seyretmektir. "
Mevlana

Yayınlarımızı takip etmek için e-posta adresinizi giriniz.

0(850) 888 1 424